Game show da Latam alcança resultados expressivos

Gil do Vigor

Três meses após a estreia no YouTube do game show “Latam Pass: suas escolhas valem milhas!”, realizado em parceria entre a Endemol Shine Brasil – parte da Banijay Américas -, o Google e a LATAM – companhia aérea líder na América Latina, o conteúdo apresenta resultados expressivos:

  • Taxa de visualização: 52%

  • Taxa de retenção: 22% (estimativa de pessoas que assistiram do primeiro ao último episódio)

  • Views das cápsulas educativas (miniaulas de 2 a 3 minutos): 63 milhões

Além disso, um estudo qualitativo conduzido pela equipe do LATAM Pass Brasil, revela:

  • 90% identificam claramente que se trata de um vídeo do LATAM Pass – indicador de forte associação de marca;

  • 81% afirmam que os conteúdos explicam de forma clara e fácil os conceitos apresentados;

  • 74% dizem que pretendem utilizar os benefícios explicados nos vídeos.

O projeto de branded entertainment combina competição e conteúdo educativo em três episódios de aproximadamente 30 minutos conduzidos por Gil do Vigor. O objetivo é explicar, de forma leve e prática, como funciona o LATAM Pass, programa de fidelidade da companhia aérea que permite acumular milhas, resgatar passagens e aproveitar benefícios exclusivos.

“Um dos nossos principais objetivos no LATAM Pass é simplificar a experiência para que mais pessoas tenham acesso aos benefícios de acumular e resgatar milhas de diferentes formas. Com o LATAM Pass: suas escolhas valem milhas, evidenciamos o potencial do branded entertainment para entregar conteúdo relevante, gerar engajamento e ampliar o alcance do programa e de suas vantagens a novos públicos”, aponta Martin Holdschmidt, diretor-geral do LATAM Pass no Brasil.

“Os dados demonstram que o público não apenas absorve ativamente projetos de branded entertainment, mas também os valoriza quando entregam informação relevante em um formato dinâmico e de entretenimento. O sucesso da campanha é evidente ao alcançar um público amplo, indo além dos membros do LATAM PASS. A aceitação e o engajamento têm sido muito positivos”, comenta Mare Leal, Diretora de Branded Content da Endemol Shine Brasil.

Disponível no YouTube e no LATAM Play – plataforma de entretenimento a bordo da companhia – a atração apresenta três duplas de criadores de conteúdo (Rodrigo e Beta; Juzão e Nathalia Cruz; Jacira Doce e Leonardo Bagarolo) em provas clássicas de game show, intercaladas por explicações práticas sobre como maximizar o uso do LATAM Pass.

Matéria completa publicada em Grande Nomes da Propaganda.

O ano de 2025 no audiovisual pela visão das mulheres produtoras

Gemini_Generated_Image_6k46wq6k46wq6k46-696x380
(Foto IA)

O ano de 2025 foi de altos de baixos no setor audiovisual. O início foi promissor, com a conquista inédita do Oscar para o cinema brasileiro com “Ainda Estou Aqui”, de Walter Salles, eleito o Melhor Filme Internacional na maior premiação do cinema mundial depois de ter conquistado diversos outros prêmios em festivais no Brasil e no mundo. Os filmes produzidos aqui continuaram atraindo atenção global, com novas conquistas tanto em premiações quanto na crítica especializada. E, agora, o ano chega ao fim com um clima promissor no ar: “O Agente Secreto”, de Kleber Mendonça Filho, atingiu mais de um milhão de espectadores nas salas de cinema do país e está entre os pré-indicados ao Oscar de 2026. Ao que tudo indica, o audiovisual nacional seguirá se destacando na premiação.

O setor também viu com bons olhos a retomada de algumas políticas públicas e a reativação de editais, bem como o anúncio dos Arranjos Regionais para o próximo ano. Mas, mesmo com todos os esforços – é nítido que há neste Governo uma boa intenção de fazer acontecer – o mercado chega em dezembro sentindo falta de resultados mais concretos e expressivos. Além de, é claro, frustrado pela falta de regulamentação do VoD. A novela segue em 2026.

Entre os “baixos” do ano que passou, os produtores também sentiram falta de um calendário com previsibilidade de editais e linhas de investimento – promessa que havia sido feita por essa gestão do MinC. Em suma, apesar dos avanços, a sensação é de que falta um projeto estruturante, contínuo e verdadeiramente inclusivo, que garanta uma política audiovisual perene, previsível e tratada como estratégia de desenvolvimento.

TELA VIVA ouviu mais de 20 mulheres produtoras do audiovisual, de todas as regiões do país, para saber que avaliação elas fazem do ano que passou – o que foi bom, o que foi ruim, o que fica de expectativa para o ano que vem. Falando em igualdade e inclusão, as mulheres ainda são minoria nos cargos de liderança, com grandes disparidades de cargos e também de remuneração – daí a decisão de só ouvi-las para a reportagem. A busca por uma representação de Norte a Sul do país, como o audiovisual brasileiro deve ter, também foi levada em conta. Confira abaixo os depoimentos.
[…]
nani freitas
Nani Freitas – (CEO) Endemol Shine Brasil e Banijay Estúdios

Em 2025, o entretenimento foi muito além da tela. O público, atualmente, quer viver experiências completas, que conectem TV, streaming, redes sociais, produtos e eventos. Não basta ter um bom programa, é preciso criar um universo em torno dele, onde cada ponto de contato fortaleça a relação com quem acompanha.

Na América Latina, o mercado de entretenimento imersivo está estimado em US$ 13,07 bilhões em 2025, com crescimento projetado para US$ 42,41 bilhões até 2030. Essa visão de entretenimento 360º é o que vai diferenciar quem apenas entrega conteúdo de quem constrói experiências que realmente engajam.

Outro ponto essencial, que está diretamente conectado, é a criação de comunidades. Hoje, audiência não é só número, é pertencimento. As pessoas querem se sentir parte daquilo que assistem, querem conversar, compartilhar e se conectar com outras pessoas que gostam das mesmas coisas.

Membros de comunidades passam 5,3 vezes mais tempo consumindo e engajando. Por isso, não basta lançar um formato e esperar que ele funcione sozinho. É preciso alimentar essa comunidade com conteúdos exclusivos, interatividade e experiências que mantenham a conversa viva.

Olhando para o futuro, acredito que quem conseguir unir entretenimento 360º com estratégias de comunidade vai estar um passo à frente.
Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil (de São Paulo, SP)

Matéria completa publicada no Tela Viva.

Endemol Shine Brasil desenvolve série documental sobre Bebeto e fortalece sua divisão de documentários

Nani Freitas e Renato Martinez detalham os planos da Endemol Shine Brasil, que, após o sucesso de ‘Xuxa, o documentário’, continua a crescer no segmento de documentários com um projeto em andamento sobre o ex-astro da seleção brasileira, Bebeto.

 

Bebeto (meio-campista) e sua icônica comemoração de gol na Copa do Mundo de 1994 nos Estados Unidos.

A Endemol Shine Brasil está desenvolvendo uma série documental sobre o ex-jogador de futebol brasileiro Bebeto, ao mesmo tempo em que continua a fortalecer sua área de documentários, detalham o VP de Conteúdo e Aquisições da empresa, Renato Martinez, e sua CEO, Nani Freitas.

Ídolo da seleção brasileira e de times como Deportivo La Coruña, Flamengo e Vasco da Gama, Bebeto foi um dos jogadores de futebol mais reconhecidos do país na década de 90.

E, como Martinez e Freitas revelaram a Cveintiuno, o ex-jogador assinou recentemente um contrato exclusivo com a Endemol Shine Brasil para desenvolver uma série documental sobre sua vida e carreira.

“Bebeto é um personagem muito interessante. Jogou com Ronaldo, Romário, Adriano e Ronaldinho. Foi campeão mundial em 1994 e finalista em 1998, e no Brasil tem má fama de traidor, porque saiu do Bahia para jogar no Vitória e depois saiu do Flamengo para ir para o Vasco”, destaca Martínez.

“Ele também tem uma história de vida muito interessante, com controvérsias, altos e baixos. E é um personagem muito bom para explorar em um ano de Copa do Mundo”, acrescenta, referindo-se ao projeto atualmente em desenvolvimento, para o qual a Endemol Shine Brasil busca parceiros e compradores.

Os documentários representam uma área de crescimento estratégico para a empresa, historicamente reconhecida por seus formatos de entretenimento.

Nesse sentido, ‘Xuxa, o documentário’ é seu título mais emblemático até o momento, uma série que se tornou um sucesso na Globoplay, no Brasil, e foi recentemente vendida para a Telefe, na Argentina.

A produtora também está preparando um documentário factual para a Globo e a Globoplay, e já tem outro projeto em pós-produção para a HBO Max, ambos sem anúncio oficial ainda.

“E ainda estamos ativamente buscando histórias que possamos contar”, enfatizou Freitas.

A entrada no mercado de documentários complementa a atividade principal da empresa, que se especializa no desenvolvimento, adaptação e produção de formatos de entretenimento.

Nessa área, a Endemol Shine Brasil está apresentando ao mercado seu formato original ‘Unexpected Game Show’, um game show em que os participantes competem contra diferentes “ex” de suas vidas.

“Mas não apenas ex-parceiros. Podem ser ex-professores, ex-amigos, ex-colegas de trabalho ou qualquer outro relacionamento passado. O participante precisa superar seus ex em rodadas de perguntas relacionadas à sua própria história e a esses relacionamentos”, explicou Martinez.

Do catálogo global da Banijay, a empresa adicionou recentemente títulos como ‘Detectives Club’ (Reino Unido), ‘Ninja Warrior’, cujos direitos globais foram adquiridos pelo grupo, e o formato francês ‘Werewolves’, baseado no popular jogo de cartas de mesmo nome.

“Também estamos incorporando o formato holandês ‘Let’s Play Ball’”, acrescentou Martinez, referindo-se ao programa que surgiu no YouTube e posteriormente chegou à televisão na Holanda através do canal SBS6.

Esses conteúdos se somam à lista de produções em andamento da Endemol Shine Brasil, que inclui as versões locais de ‘MasterChef’ (Band), ‘Big Brother’ (Globo), ‘The Wall’ (Globo), além de ‘Sua Maravilhosa’ (GNT), do game show juvenil ‘Partiu XV’ (Globo) e um projeto de reality show em parceria com o Prime Video, ainda não divulgado.

A isso se soma o braço de conteúdo de marca da empresa, que acaba de concluir uma produção para a Red Bull e está se preparando para uma nova temporada de ‘MasterChef Creators’.

Na ficção, a recente aquisição de A Fábrica pelo grupo Banijay redefiniu os planos de expansão da Endemol Shine Brasil para a televisão roteirizada, um campo que a empresa não abandona, mas que, a partir de agora, buscará desenvolver em coprodução com a divisão especializada do grupo.

No entanto, existe um forte interesse em conteúdo vertical, tanto na ficção quanto no entretenimento.

“Há um ano, produzimos nossos primeiros microdramas com a TeleKwai e funcionou muito bem. Agora, queremos continuar crescendo nesse segmento, que consideramos um fenômeno”, afirmou Freitas.

“O mercado está em constante evolução, e os microdramas são o que estão bombando agora. Não podemos ficar de fora. É um setor promissor, que atrai o interesse tanto de marcas quanto de grandes plataformas”, acrescentou.

“Estamos criando novos projetos e estou animado para fazer o primeiro reality show vertical exclusivamente neste formato no Brasil”, concluiu Martinez.

 

Matéria original em espanhol, publicada por C21.

Catedral da Sé terá espetáculo com luzes e orquestra em janeiro

A Catedral da Sé, em São Paulo, recebe a partir do dia 16 janeiro espetáculo com projeção de luzes, orquestra e coro ao vivo. Chamado de ‘Luminiscence’, o evento ocupou igrejas da França, Espanha e Bélgica.

Interior de catedral com iluminação azul projetada nas colunas e teto, formando padrão de teia de aranha. Público observa espetáculo de luzes no ambiente escuro.
Espetáculo ‘Luminiscence’ em Lille, na França; evento chega a São Paulo em janeiro – Mikhail Sytenkov/Divulgação

A ideia é que imagens tridimensionais interajam com a arquitetura neogótica do edifício paulistano, enquanto o público escuta arranjos originais.

A plataforma Fever criou uma lista de espera com acesso à pré-venda de ingressos, que está programada para começar na segunda (8). As vendas gerais ocorrem no dia 9 de dezembro, com entradas que variam de R$ 75 a R$ 300.

Serão três modalidades de espetáculo: com orquestra e coro, só com coro e uma última só com gravações.

Com produção da Endemol Shine Brasil, Lotchi e Banijay Live, as apresentações acontecem de janeiro a maio, de quinta a domingo, com duas sessões diárias, às 19h30 e às 21h.

 

Luminiscence

Praça da Sé, s/n, Sé, região central. Estreia: 16/1/2026. Qui, a dom., às 19h30 e às 21h. Ingr: a partir de R$ 75 em Fever.

Matéria publicada na Folha de S.Paulo.