5 de maio de 2025 | Formatos

Parceria inédita entre Youtube e Endemol aposta em uma versão mais dinâmica do talent show, investindo em presença digital

Nesta terça-feira, 6 de maio, estreia o Masterchef Creators, edição especial do programa voltada para os meios digitais. Em parceria inédita com o YouTube, a Endemol Shine Brasil reunirá seis criadores de conteúdos voltados à gastronomia, para desafiá-los a reproduzir pratos de provas icônicas enquanto enfrentam a pressão da cozinha sob os olhos dos jurados Helena Rizzo, Henrique Fogaça e Erick Jacquin.

Com uma audiência consolidade no YouTube, a edição Creators surgiu como um caminho para inovar a criação de conteúdo da marca, adaptando o talent show para os públicos digitais sem perder a essência do programa.

“A gente queria fazer uma equação que juntasse a força dos criadores e do fandom, um IP extremamente consolidado, e levar um formato exclusivo dentro do YouTube, para a audiência nas TVs conectadas que está crescendo de forma significativa,” conta Esly Piava, líder de projetos de conteúdo do Google.

Entre as novidades para o formato, estão uma linguagem mais leve e uma proposta mais dinâmica, potencializada pela presença dos apresentadores Fih e Edu, criadores de conteúdo do canal Diva Depressão – que soma mais de três milhões de inscritos na plataforma.

Os participantes da edição especial foram escolhidos a partir de uma seleção minuciosa, de acordo com Mare Leal, diretora de branded content da Endemol Shine Brasil. Entre os convidados, estão Julia Tricate, dona dos restaurantes De Segunda, De Primeira Botequim, Quintal de Primeira e Santokki; o criador de conteúdo Cheff Otto; e o Chef Felipe Gutierrez, Head de Gastronomia da LATAM Airlines.

“O casting é superimportante. Eles são criadores de conteúdo relacionados à gastronomia do YouTube, não são criadores aleatórios, são pessoas que estão dentro desse universo, o que faz com que o Masterchef continue sendo Masterchef,” explica Mare.

“Cada temporada tem seu perfil, como amadores, profissionais, confeiteiros e júnior; agora estamos trazendo os criadores de conteúdo. Então é dinamismo diferente,” acrescenta.

A edição oferece um prêmio de R$ 200 mil ao vencedor, além de duas passagens aéreas para qualquer destino operado pela Latam Airlines, patrocinadora oficial do programa.

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