Nani Freitas explica o sucesso de público e negócio em formatos como Big Brother Brasil, MasterChef e Casamento às Cegas
Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil Foto: Daniela Toviansky
Na véspera de sua estreia, o Big Brother Brasil ainda guarda alguns mistérios para sua 25ª edição. Além dos nomes de alguns participantes que ainda serão escolhidos pelo público, há a expectativa pelo impacto das mudanças promovidas por Rodrigo Dourado, novo diretor de realities da Globo que assumiu o lugar de José Bonifácio Brasil de Oliveira, o famoso Boninho, que comandava a atração desde o início. Uma coisa, porém, é certa: a atração terá recorde de marcas em ativações nesta edição. São 21, superando o resultado do ano passado em dois patrocinadores, um novo sucesso comercial.
“Esses formatos oferecem uma combinação única de engajamento e alcance”, explica Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil, empresa criadora original do formato licenciado para a Globo. Segundo a executiva, mais de 40% dos telespectadores disseram considerar eficazes as ações de marcas em reality shows, citando pesquisa realizada pela Wake Creators. De acordo com o mesmo estudo, a identificação dos telespectadores com o BBB é a mais intensa, sendo o programa do gênero preferido por 61% dos brasileiros, seguido por MasterChef (10%), também formato da Endemol, e Casamento às Cegas (8%), produção da Endemol para a Netflix.
Na entrevista a seguir, a executiva fala ao ESTADÃO sobre os motivos dessa paixão entre a audiência e os realities e como a empresa tem diversificado seus negócios, embora o formato pelo qual ficou famosa não demonstre sinais de cansaço. “Atualmente, um dos nossos focos está na produção de documentários e docurealities, formatos que têm gerado grande interesse do público e do mercado”, conta Freitas, citando títulos como Xuxa — O Documentário, Quilos Mortais e Muquiranas, além de novas receitas vindas de licenciamento e branded content.
A executiva também passou pela liderança de empresas de audiovisual como Grupo Bandeirantes, SporTV e New Content. Na Endemol Shine Brasil, parte da multinacional de entretenimento Banijay, Nani Freitas está desde 2016.
“As marcas perceberam rapidamente o potencial desses formatos para contar suas histórias e gerar identificação com o consumidor”
Como analisa o forte relacionamento entre realities e publicidade no Brasil?
É muito forte porque esses formatos oferecem uma combinação única de engajamento e alcance. Realities criam narrativas envolventes com personagens reais e situações que conectam emocionalmente o público, o que permite às marcas se integrarem de forma orgânica e autêntica. Além disso, a audiência brasileira tem uma relação muito próxima com esse tipo de entretenimento, o que amplia ainda mais as oportunidades de exposição. No Brasil, as marcas perceberam rapidamente o potencial desses formatos para contar suas histórias e gerar identificação com o consumidor.
Kleber Bambam e a icônica boneca Maria Eugênia – Imagem: Globo/ Manoella Mello
Os reality shows continuam ocupando um espaço relevante no mercado brasileiro de entretenimento. O BBB (Globo), por exemplo, garantiu repercussão, audiência e sucesso comercial ao longo da 24ª temporada.
Ao mesmo tempo em que a TV aberta vem perdendo audiência, o programa permanece sendo um exemplo positivo quando o assunto é distribuição multiplataforma. Aqui, o Globoplay e as redes sociais representam fortes aliados.
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Alan Lico, vice-presidente de Criação e Conteúdo da Endemol Shine Brasil, destaca as mudanças no comportamento de consumo do gênero. “Hoje, nós não olhamos somente para o Ibope para medir o sucesso de um reality. A queda nesse índice específico mostra que menos pessoas estão pela TV aberta, mas continuam consumindo em outras plataformas”, disse o executivo, em entrevista a Splash.
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“The Summit”, “Fortune Hotel” e “Deal or No Deal Island” estão sendo negociados com players para estrear no Brasil. Segundo Allan Lico, da Endemol Brasil, “as expectativas são excelentes” neste novo ano.
O Summit, por exemplo, foi indicado ao Emmy Internacional. É um formato de aventura inovador, muito cinematográfico e realmente muito diferente de tudo que já vimos no Brasil.
Allan Lico
Fortune Hotel é um formato onde os participantes, hospedados em um hotel, tem que blefar, fingir e disfarçar o tempo todo para ganhar o prêmio em dinheiro. “Um formato que vem na linha desse novo gênero onde a lealdade e a traição são os principais fatores”, completa o diretor da Endemol Shine Brasil.
Já o Deal or No deal Island é um reboot de um dos maiores sucessos da TV mundial. “É um game show apimentado com convivência e provas físicas. Junte Big Brother, No Limite e o game show de maior sucesso da TV e temos o Deal or No deal Island”, explica Lico.
Reforçando sua expertise de criação e produção de conteúdos de marca para as plataformas digitais, a Endemol Shine Brasil finaliza o ano com reconhecimento internacional: entre os diversos trabalhos realizados em 2024, o case TeleKwai para o Consórcio Honda, criado e produzido em parceria com a Publicis e o Kwai, teve o maior destaque. O projeto recebeu Ouro na categoria “Conteúdo em plataformas criadas para redes sociais ou apps” e Bronze em “Conteúdo Gerado por um Referente” do Festival Internacional de Marketing, Nuevas Técnicas de Comunicación, Innovación y Eventos (FIP), realizado no último dia 5 de dezembro, em Buenos Aires. Já em Portugal, também no início de dezembro, o projeto foi laureado em quatro categorias dos Prémios Lusófonos da Criatividade, com Prata para “Branded Content nas Redes Sociais” e para “Melhor Uso de Mídia nas Redes Sociais” e Bronze para “Melhor Utilização de Influenciadores Digitais” e “Eficácia em Campanha Digital”.
“Encerrar 2024 com seis prêmios é uma chancela para o que estamos construindo em entretenimento de marca, ainda mais com um grande parceiro que é o Kwai. Nosso comprometimento com a entrega é algo que temos orgulho, já que o time busca as melhores estratégias de criação e produção para que possamos oferecer o melhor conteúdo para quem trabalha lado a lado com a gente. Esse reconhecimento reforça o compromisso do nosso grupo em criar conteúdos inovadores e de impacto, em diferentes modelos de negócios e para todas as plataformas”, comenta Izabela Ianelli, Diretora de Digital da Endemol Shine Brasil.
Em “Consórcio Honda”, com roteiro desenvolvido em parceria com a agência Publicis, a medalhista olímpica Marcia Fu aparece como funcionária da concessionária Honda, curiosa para saber o que sua colega, Tetê, tem para contar em uma fofoca imperdível. A mininovela de seis episódios no Kwai – app de criação e compartilhamento de vídeos curtos – propõe que os clientes interessados possam conhecer vantagens para adquirir carros e motos, enquanto são envolvidos nas tramas e confusões que se passam na loja.
Histórico
Ao longo dos anos, a Endemol Shine Brasil tem se destacado pelo trabalho digital e de branded content, acumulando cases. Entre eles, estão “Ilhados com Beats”, reality show da Anitta com influenciadores, que atraiu 1,3 milhão de novos seguidores para o perfil da marca; a criação e produção de três temporadas de “Cabelo Pantene” para a P&G, formato posteriormente exportado para Portugal; “Fora da Rota”, projeto da Stella Artois apresentado pelo chef Alex Atala; e o lançamento da Samsung com o reality “Let’s Dance”, apresentado por Maísa e gravado parcialmente com o celular da marca. Além desses projetos, a Endemol Shine Brasil também gerencia mais de 70 canais digitais em 24 territórios da América Latina, abrangendo 12 formatos não-roteirizados.
Oficina de culinária com Ana Carolina Porto, campeã do MasterChef Brasil 10, ensina técnicas culinárias para participantes
Baniday 2024 – Crédito: Cindy Tavares
No dia 21 de novembro, a comunidade de Heliópolis foi o lugar escolhido para mais uma edição do Baniday, um evento do Grupo Banijay que vem conquistando espaço e reconhecimento por sua capacidade de gerar impacto positivo. Em uma parceria consolidada entre a Endemol Shine Brasil e a UNAS Heliópolis, o projeto contou com ações de inclusão na Cozinha Escola Sacomã UNAS, ao conectar a comunidade com o universo da gastronomia, demonstrando que ela pode ser acessível para todos os públicos.
Uma novidade deste ano foram três oficinas de culinária, comandadas por Ana Carolina Porto, campeã da 10ª temporada do MasterChef Brasil. A chef compartilhou suas habilidades e experiências, mostrando que a gastronomia é uma poderosa ferramenta de transformação social. Os participantes aprenderam novas técnicas e dicas para a cocção de baião de dois; salmão acompanhado de brócolis ao alho, farofa de cebola, purê e molho de ervas; e bolo de abacaxi com coco, de sobremesa.
“Acredito que a gastronomia pode transformar vidas, principalmente em comunidades como a que eu cresci. Essas ações são uma forma de mostrar que, com dedicação e oportunidade, qualquer um pode ir além. Estar de volta à periferia, agora como chef, é uma chance de retribuir e inspirar outras pessoas a acreditarem em seus sonhos e no poder que têm de mudar suas histórias”, declara Ana Carolina Porto.
Crédito: Miguel Sampaio
No Baniday, os participantes da UNAS tiveram a oportunidade de colocar em prática as receitas aprendidas com Ana Carol -, preparando cerca de 170 refeições no restaurante local e entregando mais de 400 marmitas para delivery, com o apoio técnico e logístico de 43 voluntários da Endemol Shine Brasil.
A parceria entre a Endemol Shine Brasil e a UNAS foi estabelecida em 2023 e vem avançado em diferentes iniciativas. No ano passado, o time de VPs de criação e produção participou do Câmera e Ação Helipa, um projeto de formação de jovens para trabalhar com audiovisual. No mesmo ano, foi realizado o Baniday, que na edição anterior beneficiou crianças e idosos da comunidade.
Para 2024, novas ações foram desenvolvidas, como mentorias com foco na capacitação profissional dos jovens adultos que trabalham no projeto. A ideia é criar oportunidades de longo prazo para a geração de renda e desenvolvimento pessoal. Uma das mentorias foi voltada para o time de comunicação da UNAS. A iniciativa teve como intuito desenvolver habilidades de comunicação de cada um, para que consigam atingir cada vez mais pessoas. Com isso, poderão transformar o fluxo de trabalho atual e replicar o que foi aprendido, como um legado.
“A nossa parceria com a UNAS é um compromisso com o futuro. Não é apenas sobre um evento, mas sobre construir uma ponte de oportunidades voltada para a troca de conhecimento e formação, o que ajuda a empoderar toda a comunidade. Acreditamos que o conhecimento é o que realmente transforma realidades”, afirma Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil.
“Foram três meses de muito trabalho, durante os quais pensamos bastante em como alinhar nossa entrega às expectativas das pessoas que atendemos diariamente. Foi assim que chegamos a duas incríveis opções de prato. Este grande evento fortaleceu nossos vínculos com os parceiros, com os trabalhadores da UNAS, com os funcionários da Endemol e, principalmente, com as pessoas de Heliópolis. Essa ação não se restringiu apenas ao dia do evento; todo o processo de formação, as trocas e tudo o que esse momento simbolizou para nós marcam, de forma definitiva, essa importante parceria entre UNAS e Endemol Shine Brasil”, destaca Leonardo Curto, coordenador da Cozinha Escola da UNAS.
Crédito: Cindy Tavares
Sobre UNAS Heliópolis e Região
A UNAS Heliópolis e Região (União de Núcleos, Associações dos Moradores de Heliópolis e Região) é uma organização comunitária sem fins lucrativos com mais de 40 anos de atuação em Heliópolis, a maior favela de São Paulo, e regiões vizinhas. Atualmente, a UNAS coordena 59 projetos sociais, impactando diretamente milhares de pessoas e mobilizando cerca de 800 trabalhadores nos territórios onde atua.
Com uma abordagem centrada na participação popular e na construção de uma sociedade mais justa e solidária, a UNAS fortalece iniciativas de geração de renda, empoderamento feminino, juventude, segurança alimentar, combate às desigualdades sociais e a proteção de crianças e mulheres. Sua atuação é guiada pelos valores de cidadania, inclusão e respeito à diversidade, consolidando Heliópolis como um “Bairro Educador”.
Para saber mais, acesse www.unas.org.br ou nas redes sociais UNAS Heliópolis.
O MIPCOM é um evento anual dedicado à indústria mundial do entretenimento, realizado em Cannes, na França. É considerado o principal mercado midiático do mundo, onde se iniciam e são anunciados diversos acordos comerciais internacionais de produção, prestação de serviços, financiamento, aquisição e distribuição de conteúdo multimídia, ao reunir profissionais do setor audiovisual que participam de conferências e exposições.
A edição deste ano, que ocorreu entre os dias 21 a 24 de outubro, contou com a presença de vários representantes de empresas brasileiras de entretenimento. Alguns desses executivos compartilharam com o Lab Dicas Jornalismo suas impressões sobre o evento.
Reality Shows
Os reality shows já fazem parte da cultura audiovisual brasileira. Esses programas, que surgem com diferentes formatos e temas, e se reinventam para atender às demandas sociais e culturais do público brasileiro, enquanto são exibidos em diferentes plataformas de mídia, conquistam recordes de audiência e geram um imenso lucro ao mercado publicitário. Portanto, é evidente que um produto como esse, que desperta o interesse comercial de várias empresas de entretenimento, não poderia faltar no MIPCOM.
Renato Martinez, Nani Freitas e Allan Lico, executivos da Endemol Shine Brasil.
Este ano, a consagrada produtora Endemol Shine Brasil, que integra a holding francesa Banijay, e é responsável pelos programas Big Brother Brasil, MasterChef Brasil e Casamento às Cegas Brasil, evidenciou no evento os novos reality shows internacionais que estão fazendo grande sucesso no mundo. Renato Martinez, Vice-presidente de Content Sales e Aquisições da empresa, descreveu os três reality da Banijay que se destacaram no MIPCOM.
O primeiro reality show é o programa “Deal or No deal Island”, um spin-off do game show “Deal or No Deal”, lançado em fevereiro deste ano nos Estados Unidos, no canal de TV NBC e no streaming Peacock, e que já foi renovado para uma segunda temporada. O reality de sobrevivência “The Summit”, lançado em 2023, pela emissora de televisão australiana Nine Network, e indicado ao Emmy Internacional deste ano na categoria “Melhor Programa de Entretenimento sem Roteiro”, também foi um dos destaques do evento. Por último, o reality show de convivência “The Fortune Hotel”, programa lançado este ano pelo canal ITV do Reino Unido, gravado na Venezuela, e que também já teve a segunda temporada confirmada.
Será que em breve o público brasileiro vai conseguir desfrutar da versão nacional de algum desses reality shows?
Por Fernanda Abreu, VP de Licenciamento da Endemol Shine Brasil e membro do conselho da Abral (Associação Brasileira de Licenciamento de Personagens e Marcas)
Créditos: Ana Helena Lima
Em agosto aconteceu o HackTown 2024, um dos principais festivais de inovação, negócios, tecnologia e criatividade da América Latina, na cidade de Santa Rita do Sapucaí, em Minas Gerais. O evento conta com a presença de milhares de executivos, profissionais e empreendedores que desejam conhecer as centenas de palestras, startups e paineis e assistir aos shows. Neste ano, estive presente como vice-presidente da Endemol Shine Brasil e ministrei a palestra “Licenciamento de Marcas, Personagens e Collabs”, onde abordei as principais estratégias do mercado de licenciamento e mostrei ao público como o investimento nesse recurso impulsiona o crescimento e a inovação empresarial.
O licenciamento é um mercado avaliado em 300 bilhões de dólares e tem expectativa de crescimento contínuo, na medida que se expande as oportunidades de negócios, indústrias e segmentos. Ele conversa diretamente com os profissionais de marketing, criativos, que desenvolvem produtos, campanhas publicitárias, desenhos e arte e criam uma comunidade para a empresa falando com o público. Trabalhando com licenciamento, é possível atuar em várias frentes, conquistando diversas áreas, como confecção, papelaria, moda, brinquedos, videogames, saúde e beleza, alimentos, pets e entre outros.
Nós vivemos o licenciamento de marcas desde o berço. O Brasil, sendo o oitavo mercado de licenciamento do mundo, é um país extremamente criativo e inovador e cria milhares de projetos sensacionais com personagens e marcas inimagináveis. Começa com a fralda da Turma da Mônica, depois você vai para a chupeta, para a mamadeira, para a maçã, para a fantasia, para o caderno, para as roupas e assim por diante. Vale ressaltar que, hoje, o mercado mais forte é o infantil, mas se estende ao adulto conforme os interesses, necessidades e prioridades dos consumidores. O público está cada vez mais exigente e espera que as empresas atendam às suas demandas, bem como buscam ver e se identificar com os produtos nas lojas.
É essencial que as instituições se adaptem às exigências da indústria, destinando recursos para posicionamento e continuação de marca a longo prazo. Um dos principais cases de sucesso que citei é a saga “Harry Potter”, que se encerrou há anos e só vive na vida dos consumidores por causa do licenciamento. O personagem está presente nos cinemas, nos streamings, em roupas, calçados e acessórios, em materiais escolares e de escritório, em eletrodomésticos, em brinquedos e entre outras mercadorias. Isso acontece porque o “Harry Potter” se consolidou tanto no mercado, por meio de estratégias de marketing e processos de licenciamento, que vemos novos produtos sobre ele o tempo inteiro.
Saber o que funciona para a sua marca, avaliando produtos e temas que têm a ver com seu público e investindo em uma cultura empresarial e canais de venda eficazes, é fundamental para se destacar entre as demais. Ao longo da apresentação, expus diversos cases de sucesso que utilizaram o licenciamento e as collabs para criar conexões e gerar visibilidade à marca ou produto. Um dos meus favoritos é o programa Masterchef, que possui mais de 90 licenciados em todo o mundo e, no Brasil, conta com produtos variados para decorações de festas, brinquedos, roupas, alimentos e utensílios de cozinha. Entre as collabs de marcas que mostrei estão: Kraft Mac & Cheese e picles Claussen, Fendi e Tiffany & Co, Nike e Ben&Jerry’s, Anacapri e Caloi, Reserva e Estrela, Carmed e Burger King, Havanna e Nanica, Dona do Doce e Maizena, Baly e Freegells e Granado e We Coffee
Outro ponto importante que comentei durante a minha palestra é também a questão da pirataria, um problema muito frequente no mercado. Existe um acordo entre a instituição licenciada e a licenciadora que garante a proteção intelectual para o uso da imagem de um personagem ou marca, ou seja, uma proteção legal. Oficialmente, esse é o processo, mas diversas pequenas empresas e lojas, por exemplo, utilizam essas imagens sem pagar os devidos direitos autorais, simplesmente por não saberem o que é e nem a necessidade do licenciamento.
Por fim, destaquei que o varejo está cada vez mais consciente sobre a importância do desenvolvimento de novos produtos. O licenciamento assume o papel de chamar a atenção dos clientes com personagens e marcas de seus interesses, mas só ele não basta, é preciso que haja o investimento em uma gestão de criatividade e inovação, para que, a partir disso, sejam criados e desenvolvidos novos produtos, novas campanhas publicitárias e novas estratégias de marketing.
Ninguém duvida do poder do conteúdo ao vivo no engajamento da audiência, bom como do seu valor nas estratégias das operadoras, dos canais tradicionais e do streaming. O assunto foi tema de painel que encerrou o Pay-TV Forum 2024, realizado nestas segunda e terça por TELA VIVA e TELETIME.
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Créditos: Marcos Mesquita Fotografia
Produção
Uma das principais produtoras de formatos no mundo, a Endemol mostra que o ao vivo tem seus momentos nos reality shows. Allan Lico, vice-presidente de conteúdo e criação da Endemol Shine Brasil, conta que alguns poucos momentos dos realities são ao vivo. “A gente fez as finais ao vivo do ‘Masterchef’. Fizemos a primeira transmissão ao vivo para a Netflix na América Latina, que foi o reunion de ‘Casamento Às Cegas’ temporada 3”, conta.
Para ele, a palavra que define a produção ao vivo é libertador. É libertador da audiência e também da tarefa de buscar algo para assistir: “você liga a televisão e está passando. Se entregar é maravilhoso. É uma experiência fantástica”.
Também é libertador do ponto de vista de produção, porque “a coisa acontece e acaba”. Mas, para isso, é necessário ensaiar muito. “A gente também ensaia em reality, mas, claro, são ensaios técnicos, pra gente entender marcação e possibilidades, pontos certos. Principalmente quando é reality de confinamento.
El VP, Content & Acquisitions de Endemol Shine Brasil habló con Señal News sobre el trabajo que viene realizando la empresa en el país, los proyectos a futuro y cómo han cambiado la industria y gustos de los consumidores en los últimos años.
Renato Martinez
Con más de 215 millones de habitantes, Brasil es uno de los principales mercados de la industria audiovisual en América Latina y el mundo. En ese sentido, las empresas que buscan desarrollar producciones para esta audiencia se encuentran con un mercado que tiene particularidades muy marcadas en cuanto a gustos, formas de consumir y producción. Renato Martinez, VP, Content & Acquisitions de Endemol Shine Brasil, habló con Señal News sobre el trabajo que viene realizando la empresa en el país, los proyectos a futuro y cómo han cambiado la industria y gustos de los consumidores en los últimos años.
La empresa cuenta con un área dedicada al branded content en Brasil, cuyo objetivo es dialogar con marcas y agencias para entender cómo pueden aportarles creativamente afuera lo que hacen en sus campañas regulares de media. Un ejemplo reciente que dio Martinez fue la alianza con Mercado Libre para crear un programa de juegos esponsorizado por la empresa para el canal Record. El ejecutivo explicó que el rol de Endemol Shine es el de producir el branded content, pero el acuerdo comercial se da, en este caso, entre el anunciante y el canal: “Somos un Production Service de Branded Content. Hacemos todo lo que es necesario para crear Branded Integration en los shows que están vendidos. Para los canales y para las plataformas”.
En 2023, Endemol produjo 23 shows, entre contenido original y branded content, para diferentes canales y plataformas de streaming en Brasil. En 2024, Martinez dijo que la empresa apunta a seguir reforzando alguna de sus principales IPs: “Estamos por la vigésima cuarta temporada de ‘Big Brother’ en Globo, la temporada 11 de ‘MasterChef’ y la temporada 8 de ‘The Wall’ también en Globo. Estrenamos la cuarta temporada de ‘Love is Blind’ para Netflix y Endemol está apostando en documentales y factuales”. En este sentido, la empresa produjo el documental de la actriz y cantante brasileña Xuxa, el cual se estrenó en Globoplay y luego en el canal lineal de Globo, además de otros formatos no lineales. “La tendencia en Brasil, además del formato, es la manera en que se cuenta la historia. El brasileño entiende el reality como si fuera una novela; necesita tener una línea narrativa sencilla y un drama que todos entiendan”, agregó.
A la hora de producir un nuevo show, Martinez explicó que “lo importante es siempre primero Brasil. Si hay chance de viajar, mejor”. El ejecutivo destacó que es importante que lo primero que logre una producción sea conectar con su audiencia local, al tratarse de una audiencia que se puede ver limitada por la barrera del idioma con el resto de los países de Latinoamérica. Sin embargo, eso no significa que esta audiencia esté cerrada a contenidos globales: “El contenido internacional siempre fue algo que al brasileño le encantó. Con los streamings, el brasileño empezó a ver más series y el true crime es algo que le interesa mucho”, agregó Martinez.
Recientemente, las plataformas de streaming se han mostrado más abiertas al contenido no guionado como pueden ser reality shows. Desde Endemol Shine, destacan recientes proyectos como “Love is Blind” para Netflix, que estrenó con su versión de Brasil, “Temptation Island” para Amazon que estrenará este año, “El Puente” para Max, y “Queen Stars”. “El público de reality es muy fanático porque se enganchan con los personajes, con las historias de vida real, porque se ven en los personajes que están ahí. Distinto del scripted, piensas, ‘mira, este podría ser yo’”, dijo Martinez.
CONECTA: La productora brasileña Endemol Shine Brasil (ESB) está enfocando su nuevo pipeline de desarrollos en contenidos scripted y factuales que le permitan expandir sus operaciones más allá de su oferta tradicional de formatos de entretenimiento.
La productora propiedad de Banijay es una de las más reconocidas en el territorio gracias a las adaptaciones locales de formatos como ‘Big Brother’, ‘MasterChef’ o ‘Love Is Blind: Brasil’, que acaba de estrenar su cuarta temporada.
Sin embargo, la compañía busca ahora diversificar su portfolio con un foco puesto ahora en el desarrollo de proyectos documentales.
“La expansión hacia los documentales es un gran objetivo para nosotros. Endemol Shine Brasil ya es reconocida en formatos de entretenimiento, realities y shows shiny-floor, pero crear nuestros propios formatos originales y que sean capaces de viajar por todo el mundo no es fácil desde un país de habla portuguesa”, explicó a C21 Renato Martinez, VP de Contenidos y Adquisiciones de ESB.
“Los documentales originales son un gran foco porque si somos suficientemente inteligentes eligiendo las historias adecuadas tienen el potencial de viajar a otros países”.
En ese sentido Martinez puso como ejemplo la docuserie de cinco episodios ‘Xuxa – O Documentário’, coproducida por ESB junto a Conversa.Doc para Globoplay sobre la vida de la popular presentadora brasileña Xuxa.
“La serie de Xuxa fue un gran éxito y fue vista en toda América Latina, España y Portugal a través de Globoplay”, destacó.
Otros proyectos factuales de ESB ya estrenados han sido ‘Gêmeas Trans: Uma nova vida’ sobre dos hermanas trans gemelas; y ‘Quilos Mortais Brasil’, adaptación de la serie estadounidense ‘My 600-lb Life’.
“Actualmente estamos desarrollando dos nuevos proyectos documentales para diferentes plataformas en Brasil. Siempre estamos buscando historias y personajes que sean reconocidos fuera de Brasil y que puedan interesar a las audiencias internacionales”.
Además de ESB, Banijay cuenta en Brasil desde 2022 con la productora scripted A Fábrica, con quien también buscan desde ESB colaborar en el futuro cercano.
“Nuestro objetivo es debutar en el scripted con nuestra compañía hermana A Fábrica. Es un movimiento estratégico, pero todavía estamos buscando la idea adecuada, no nos queremos apresurar”.
Executivo estará presente no painel que acontece no dia 07 de junho e dividirá o palco com profissionais da Globo e Boxfish
São Paulo, 27 de maio de 2024 – De 04 a 09 de junho acontece mais uma edição do Rio2C, maior evento de criatividade da América Latina, que reúne diversos profissionais do Brasil em cinco dias de palestras, painéis e networking.
Dia 07 de junho, das 14h às 15h, Allan Lico, VP de Criação e Conteúdo da Endemol Shine Brasil, estará presente no Writers Room para discutir “O Futuro da Não-Ficção: Formatos, Realities e Docusséries” ao lado de profissionais como Monica Almeida, diretora de gênero de Auditório da Globo e Eduardo Gaspar, Diretor Artístico e de Criação da BOXFISH no Brasil; com a mediação de Maria Carolina Telles, diretora, showrunner, roteirista e jornalista.
Um dos principais temas em discussão neste painel será a interseção entre a criatividade e a autenticidade na produção de conteúdo não-ficcional. Como os criadores podem manter a integridade do seu trabalho ao mesmo tempo em que respondem às expectativas do público e às pressões comerciais? Quais os desafios éticos e morais envolvidos na representação da realidade? Quais as maiores tendências, e como se relacionar com elas sem fazer mais do mesmo? A distribuição também será um ponto focal, considerando o impacto das novas tecnologias na forma como o conteúdo não-ficcional é consumido e comercializado. Como os produtores podem navegar neste cenário em constante evolução para alcançar e engajar seu público-alvo de maneira eficaz?
Neste dia, Allan Lico irá compartilhar parte de sua expertise frente aos mais conhecidos realities do país como Casamento às Cegas Brasil (Netflix), The Masked Singer Brasil (Globo), MasterChef Brasil (Band), entre outros, e previsões deste gênero para o futuro próximo.
“Estar em um dos maiores eventos de criatividade do ano, é sempre um prazer. Ainda mais quando dividimos o palco com grandes nomes e levantamos discussões pertinentes que vão gerar novas ideias para além dos painéis. Isso é o que pretendemos como profissionais da área. Nossa intenção é sempre ampliar as possibilidades culturais que temos para gerar ainda mais conteúdo de qualidade e mostrar a real força do audiovisual brasileiro”, comenta Allan Lico.
Aviso de Fraude | A Endemol Shine Brasil comunica que não cobra taxas para inscrição nos
projetos.
A Endemol Shine Brasil comunica que não realiza a seleção de participantes para projetos através de “olheiros”. Informamos que pessoas mal-intencionadas usam o nome da empresa para aplicar golpes, inclusive, cobrando taxas de inscrição e envio de dados pessoais de forma não oficial.
Esclarecemos que a escolha de participantes de projetos da Endemol Shine Brasil passa por um criterioso processo de seleção, realizado somente pelos contratados e por canais oficiais da empresa, e que não é permitida a cobrança de valores para a participação em seus programas.
Para você se prevenir contra essas atitudes mal-intencionadas, a Endemol Shine Brasil mantém permanentemente informações oficiais de inscrições a novos projetos nas redes sociais oficiais da empresa.
Se você desconfiar de alguma informação sobre projetos da Endemol Shine Brasil, fale conosco. Denuncie aqui
Produzido em mais de 60 territórios e transmitido em mais de 200 pelo mundo, o MasterChef é uma competição que busca o melhor cozinheiro do país, através da paixão, criatividade, habilidade técnica e amor pela comida. Os participantes encaram duros desafios e são testados por jurados que são alguns dos melhores chefs reconhecidos no universo culinário. Visto globalmente por mais de 300 milhões de pessoas, este formato toca os telespectadores, mostrando pessoas comuns realizando seu sonho de se tornar um MasterChef.
As emoções voam alto quando os esperançosos participantes sobem ao palco para cantar em frente a um elenco de 100 consagrados jurados do mundo da música, e são estes 100 que decidem o destino de cada concorrente. O objetivo do jogo é impressionar os jurados e fazer com que o maior número deles se levante de seus assentos e cante junto com você, podendo formar um emocionante coro ou um terrível pesadelo, se ficarem em completo silêncio. Quanto mais cantores participarem, maior será a pontuação, e somente os 3 melhores permanecem na competição para a tão temida final. Diversos estilos musicais tomam conta do palco e o vencedor leva um grande prêmio em dinheiro.
Em The Masked Singer Brasil, versão brasileira do formato original sul-coreano King of Mask Singer, 12 personalidades fazem performances musicais semanais, porém suas identidades estão ocultas por incríveis fantasias. Os jurados, além de julgar as apresentações, devem tentar adivinhar, junto ao público, quem é o artista por trás dos figurinos. A cada episódio, dicas são dadas sobre os competidores, mas apenas o eliminado da semana tem sua identidade revelada. The Masked Singer Brasil é comandado por Ivete Sangalo e conta com uma banca de jurados composta por celebridades convidadas.
Nesse formato totalmente imprevisível, enormes somas em dinheiro estão em jogo. Dois participantes trabalham juntos para enfrentar o gigante muro, enquanto a confiança um no outro é testada durante as apostas. Se os jogadores respondem à pergunta do apresentador corretamente, a bola fica verde. Ao ser jogada, a bola cai aleatoriamente em um dos buracos na base do muro, com diversas quantias, que vão direto para o bolso dos participantes. Já se a resposta for incorreta, a bola fica vermelha e retira o valor do total já acumulado.
Na segunda rodada, um dos participantes fica isolado respondendo às perguntas, sem saber as respostas, enquanto o outro comanda o muro. A rodada final chega com muita emoção, onde o jogador isolado deve escolher entre assinar um contrato por uma quantia fixa ou apostar para ver se tiveram sorte. Uma montanha-russa de emoções, perdas e vitórias, o que The Wall dá, The Wall pode tirar.
A série de renovação de casas mais bem avaliada globalmente. Seja dando destaque para “heróis” locais ou a famílias que enfrentam dificuldades, o formato proporciona uma renovação completa da casa dessas pessoas.
As reformas incluem o interior, exterior, paisagismo – tudo pronto em apenas sete dias, enquanto os moradores tiram férias em algum lugar incrível, sem saber como a transformação ficará. A série mostra construtores, designers e paisagistas que correm contra o relógio para renovar a casa completamente antes que a família retorne.
Formato Netflix, produção Endemol Shine Brasil.
Quem não quer encontrar o verdadeiro amor, para além do interesse físico? Os participantes deste reality show buscam exatamente isso: serem amados por sua essência e não pela aparência. Os solteiros conversam com potenciais candidatos em cabines individuais apenas por voz, sem imagens e sem nenhuma distração do mundo exterior, e devem escolher com quem mais se identificam emocionalmente para fazer o tão esperado pedido de casamento, e só depois do “sim” é que se veem pela primeira vez. Então eles são levados para a vida real: viagem de lua de mel, morar juntos, conhecerem as famílias um do outro e, por fim, a cerimônia de casamento. Será que eles vão conseguir passar por todos os desafios do dia a dia de um casal e provar que o amor é realmente cego?
Após o enorme sucesso da franquia Shore em todo o mundo, o reality show Rio Shore chega ao Brasil, mostrando o dia a dia de 10 jovens fluminenses enquanto aproveitam as festas mais épicas, as pegações mais quentes, as melhores resenhas e as tretas mais avassaladoras! Diretamente de Búzios (RJ), o elenco principal ainda recebe diversos convidados especiais que agitam o dia a dia da casa e tornam Rio Shore o reality mais bombástico de todos.
Versão nacional do formato de sucesso da BBC “Dancing With the Stars”, produzida pela Endemol Shine Brasil. Comandado por Xuxa, uma das apresentadoras mais queridas do país, o programa traz celebridades que são treinadas por dançarinos profissionais. A cada semana eles se apresentam em diferentes estilos de dança e, ao final do programa, o participante vencedor leva para casa um prêmio em dinheiro e seu técnico ganha um carro novo.
Este show de talentos produzido pela Endemol Shine Brasil, é a versão brasileira do programa estadunidense “The Four: Battle for Stardom”. Trata-se de um formato diferente de todas as atrações do gênero, pois ele começa por onde os outros terminam – os quatro finalistas são revelados logo no primeiro episódio. O desafio deles é justamente manter seus lugares na competição e garantir o prêmio em dinheiro.
Apenas os melhores, selecionados criteriosamente pelos jurados e pela plateia, conseguem se qualificar entre esses finalistas. A cada semana, novos desafiantes tentam desbancá-los, através de duelos musicais, fazendo com que a adrenalina da disputa nunca pare.
Produzido pela Endemol Shine Brasil em parceria com a Amazon Prime Video, o programa testa se a atração por alguém realmente vai além das aparências. A cada episódio, um participante descreve o seu parceiro dos sonhos, desde a cor do cabelo até a roupa que veste, e entra em uma casa com sete “clones”, de acordo com o seu perfil ideal. Os clones passam por diversos desafios durante os encontros, até restar apenas uma pessoa, escolhida por aspectos de sua personalidade. Apresentado por Sabrina Sato, esse é um formato muito diferente de qualquer reality de relacionamento que você já viu.
Independente de gênero, idade ou orientação sexual, os participantes exploram locais da cidade em busca de um novo amor. A ideia é que eles deixem os aplicativos de namoro de lado e aceitem conhecer pessoas novas de uma forma diferente. Após diversas conversas e beijos com alguns pretendentes, quem eles escolherão para um segundo encontro? Essa versão brasileira do programa estadunidense “Dating Around”, produzida pela Endemol Shine Brasil, é mais um reality show de relacionamento com um toque inusitado.
Com formato e produção da Endemol Shine Brasil, o reality show produzido para a marca Stella Artrois busca descobrir novas experiências gastronômicas na cidade de São Paulo. Com apresentação de Alex Atala, o programa mostra ao público que não é preciso ir longe ou pagar caro para comer bem. Ao longo de quatro episódios, Alex Atala recebe amigos e anda pela cidade para apresentar oito restaurantes e conhecer as histórias de quem está atrás do balcão. Após cada episódio, o público vota pelo Twitter para escolher a sua experiência preferida. Ao final do programa, os finalistas são testados pelos jurados, para escolher o chef vencedor, que vai comandar a cozinha do “Portinha Stella”, um espaço conceito da cerveja, que funcionará em São Paulo por tempo limitado.
Reality show criado e produzido pela Endemol Shine Brasil e idealizado pela agência Grey Brasil, especialmente para a marca Pantene Brasil. Exibido tanto na TV quanto nos canais digitais, o programa busca os cabelos mais bonitos do país para serem os novos representantes da marca. Mais de 40 mil pessoas de todos os cantos do Brasil já se inscreveram no programa. Os selecionados passam por desafios que testam suas atitudes, fotogenia e, claro, seus cabelos. Os vencedores se tornam embaixadores oficiais de Pantene.
Reality show apresentado por Luan Santana e Mariana Rios, traz participantes com talento de sobra e um sonho em comum: se tornar um astro da música sertaneja. Artistas renomados compõem o time de mentores dos competidores, mas é o público quem escolhe quem será o próximo sucesso nos palcos do Brasil. O formato é uma iniciativa da Brahma em parceria com a Endemol Shine Brasil, Google, VillaMix e Africa.
Beats, a marca da curtição, estreou o reality show como uma grande ação para o carnaval de 2021. O programa isolou a cantora Anitta e mais dez influenciadores em uma ilha paradisíaca no Rio de Janeiro, para cumprir desafios que sacudiram a internet. Distribuído em seis episódios, o reality foi produzido pela Endemol Shine Brasil em parceria com a agência WMcCann, e transmitido através das plataformas digitais.
Com formato e produção da Endemol Shine Brasil, o reality Hit Estourado reuniu os melhores compositores de forró do Brasil na fazenda do cantor Wesley Safadão e mostrou o passo-a-passo para a criação de um novo sucesso. A música, chamada “Eu pulo, eu passo”, foi escolhida com ajuda do público e será lançada pela Som Livre, cantada por Wesley Safadão. O projeto foi realizado para a marca Skol e faz parte da plataforma de conteúdo “Skol Forró”, com conceito criativo assinado pela agência Califórnia.
Uma iniciativa do Facebook, criado e desenvolvido pela Endemol Shine Brasil para a Skol e inspirado no fenômeno digital de um dos grupos mais famosos do Facebook, o LDRV. Com participação de Blogueirinha (Bruno Matos), Rita Von Hunty e Paulette Pink, o curta-metragem traz a trajetória de três personagens: Francis, Bela e Will. Cada um deles tem o sonho de emplacar na vida e na internet, mas nenhum deles conseguiu se realizar ainda.
Onix Music Trip leva 3 bandas para a estrada, em um campeonato de turnês musicais colaborativas! Durante o trajeto, grandes artistas e influenciadores fazem uma viagem incrível enquanto competem pelos seus likes. Os três carros percorrem caminhos diferentes, sempre conectados e movidos pelo engajamento do público e como destino uma live do vencedor.
Unindo música, conectividade e tecnologia, o projeto desenvolvido para a Chevrolet é uma criação da WMcCann – por meio de sua divisão Commonwealth//McCann -, em parceria da Isobar, a dentsu Company, e formato e produção da Endemol Shine Brasil.
Criado pela agência AKQA e com assinatura de formato original e produção da Endemol Shine Brasil, o reality show é uma busca por novos embaixadores para a Beats!
Com participação de Blogueirinha, Foquinha, Gabi Lopes, Rafa Uccman e Jerry Smith como apresentadores e mentores, o formato foi transmitido nas plataformas digitais da marca. Os dois vencedores assinaram um contrato, no valor de R$ 50 mil, para divulgar os novos produtos de Beats.
Para levar educação financeira ao grande público, o Mercado Pago criou, junto com a GUT São Paulo, o Gincana da Grana, com apresentação de Sabrina Sato e Nath Finanças e participação de Richarlyson, Adriana Bombom, Laura Keller e Matheus Negão da BL. O quarteto participa de provas que testam os seus conhecimentos sobre gestão das finanças pessoais. O vencedor leva R$ 50 mil para dar mais fôlego para suas finanças. A produção é assinada pela Endemol Shine Brasil.
Uma adaptação de “Survivor”, No Limite foi o primeiro reality show da televisão brasileira, exibido no ano 2000. Em 2021, retorna com uma nova temporada para trazer adrenalina para os telespectadores. Isolados em uma praia deserta, os participantes encaram desafios que exigem força física, resistência psicológica e coragem, competindo em equipes ou individualmente. O time que não conseguir atingir o resultado estipulado ou demorar mais tempo para realizá-lo, é obrigado a escolher um companheiro para sair do programa, através de votação secreta.
Um formato inovador que revolucionou a televisão e é um fenômeno de audiência até hoje. Criado em 1999, na Holanda, o Big Brother chegou ao Brasil em 2002 e já teve 21 temporadas. Os participantes entram nesta disputa confinados em uma casa, sem contato com o mundo exterior, onde irão compartilhar seu dia a dia com desconhecidos durante meses, sendo filmados 24h por dia. Semanalmente, uma pessoa é eliminada, a partir da votação dos milhões de telespectadores, que assistem, torcem e julgam suas atitudes.
The Bridge reúne 12 estranhos em uma ilha, com um propósito em comum: ganhar um grande prêmio em dinheiro. O tesouro fica a apenas 300 metros de distância, mas no meio há um rio.
Eles têm 30 dias para construir uma ponte com suas próprias mãos. Os desafios físicos e mentais geram conflitos entre os participantes, ao mesmo tempo que dependem um do outro para alcançarem o objetivo. Se chegarem ao outro lado, resta saber: quem ficará com o dinheiro? Cada concorrente deve votar em outro para ganhar o prêmio. A pessoa com mais votos pode optar por ficar com todo o dinheiro ou compartilhá-lo com seus aliados. Chegar a essa final requer um plano de jogo baseado em estratégia, negociação e confiança. O vencedor escolherá manter suas promessas e compartilhar a riqueza, ou queimar suas pontes e acumular o tesouro?
Celulares, redes sociais, webcams – a nossa sociedade atual está sempre sob vigilância, desde sacar dinheiro no caixa eletrônico até quando fazemos compras no supermercado. Já imaginou como seria desaparecer completamente nos dias de hoje? Isso seria possível? Para descobrir, grupos de pessoas comuns fogem, enquanto um time dos melhores e mais experientes investigadores os procuram. Hunted explora o nível de vigilância em que vivemos, por meio de um experimento social em frente às câmeras.
A série mostra participantes em uma ilha remota no Pacífico, onde ficarão totalmente sozinhos com câmeras, filmando a si mesmos, e tendo que caçar sua comida, buscar água, fazer fogo, erguer abrigo e tentar sobreviver usando apenas força, determinação e algumas ferramentas básicas. Será que eles têm o que é necessário para resistir durante um longo mês?
Tanto individualmente, como em pares ou famílias, os concorrentes se mudam para o rancho The Biggest Loser para iniciar uma jornada em busca de reverter os efeitos da obesidade em suas vidas, enquanto competem por um grande prêmio em dinheiro. Além das centenas de concorrentes que perderam peso durante o programa, o formato tem ajudado os telespectadores que estão em casa, motivando-os não apenas com histórias inspiradoras, mas também através de suas extensões de marca de sucesso.
Série premiada, que conta histórias fictícias de dramas envolvendo o mal-estar coletivo sobre nosso mundo moderno. Nos últimos anos, a tecnologia transformou quase todos os aspectos de nossas vidas. Em cada casa; em cada mesa; em cada palma da mão – uma tela de plasma; um monitor; um smartphone – um reflexo de nossa existência do século XXI.
Os algoritmos das plataformas nos conhecem mais intimamente do que nossas famílias ou amigos. Temos acesso a todas as informações do mundo. Black Mirror retrata a imaginação de uma geração e nos leva à uma montanha-russa de sentimentos. Cada episódio traz uma nova história e novas personagens conectadas em torno desse questionamento tecnológico.
Essa série premiada retrata uma história que envolve família, guerra, amor, política, traição e vingança. Passa-se nos anos 20, em Birmingham, em uma era tumultuada por gangues, militares e revolucionários em meio a Primeira Guerra Mundial. Thomas Shelby e a sua família fazem parte da mais temida e poderosa gangue local, os Peaky Blinders. Eles ganham seu dinheiro com apostas ilegais, mas as ambições de Tommy vão além de ser apenas o dono das ruas, querendo expandir o seu negócio para toda a Inglaterra.
Após emigrar da Romênia nos anos 50, a família Zelig ocupa terras que acabaram passando por brechas de diferentes autoridades. Apesar dos desejos do governo, empresários e moradores da elite, os Zeligs não deixam o lugar. A família é comandada pela avó Aliza. Ela é dona da terra, e tem poder e liderança sobre os demais parentes, que vivem amedrontados com a possibilidade de perder a ajuda de Aliza e, principalmente, sua herança. A ideia de matar a avó é exibida como uma piada no primeiro episódio, mas se desenvolve de forma macabra, engraçada e triste no decorrer da série.
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