30 de junho de 2025 | Formatos

Ao adotar o formato dos pocket shows para o MasterChef Creators, a Endemol Shine Brasil explorou um dos nichos de maior sucesso da internet no país atualmente: a criação de conteúdo gastronômico

Ao navegar pelos aplicativos de streaming, é comum se deparar com vídeos curtos. E não é para menos, pois dificilmente algum canal ou produtor de conteúdo fugiu desse formato. Ele captura imediatamente a atenção, apresenta engajamento elevado e viraliza com facilidade. Um modelo que

A Endemol Shine Brasil — subsidiária da Banijay Entertainment e responsável por “abrasileirar” outros programas como o “Big Brother Brasil” — fechou uma parceria inédita com o YouTube para lançar uma nova edição do programa “MasterChef”, adaptada exclusivamente para o ambiente digital. Batizada de “MasterChef Creators”, a atração foi lançada em maio e foi exibida no canal oficial do reality culinário na plataforma de vídeos, que reúne mais de 5,5 milhões de inscritos.

Pela primeira vez, seis influenciadores digitais com destaque em conteúdos gastronômicos competiram em provas inspiradas nos desafios tradicionais do programa, com receitas clássicas e testes de criatividade sob supervisão dos jurados Helena Rizzo, Henrique Fogaça e Erick Jacquin. A produção contou com apenas três episódios semanais de até 35 minutos.

A versão digital do programa antecipa a próxima temporada do formato linear na televisão. A aposta na integração com o ecossistema de criadores e plataformas digitais reforça o interesse da Endemol Shine Brasil em atrair novos públicos e diversificar os pontos de contato. A meta é ampliar a presença do “MasterChef” na internet, aproveitando o engajamento das audiências digitais e a força da marca entre os criadores de conteúdo.

Para Izabela Ianelli, Diretora de Digital da Endemol Shine Brasil, a proposta deste formato consistiu em unir o alcance de mídia do Google com a credibilidade das marcas da Endemol, usando o principal ativo da empresa, o MasterChef. “Pegamos o formato tradicional do programa e adaptamos para o ambiente digital, mantendo a essência — os jurados, as provas icônicas —, mas com uma linguagem voltada para internet”, explica a executiva, em entrevista à EXAME.

De acordo com dados fornecidos pela Endemol, mais de 25 milhões de pessoas demonstram interesse por conteúdos digitais relacionados ao programa de culinária, que já acumula mais de 668 mil menções e 7 bilhões de impressões espontâneas nas redes sociais.

Esse cenário representa uma oportunidade de negócios para ampliar a relevância da franquia, segundo Mare Leal, diretora de Conteúdos de Marca da produtora.

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