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Microdramas aceleram mercado que deverá alcançar US$ 26 bilhões até 2030

Produzidos para consumo vertical em smartphones e com capítulos que geralmente não ultrapassam dois minutos, os microdramas devem impulsionar um mercado global projetado em US$ 26 bilhões até 2030. O formato atrai investimentos de produtoras, plataformas de streaming e empresas de mídia em diferentes mercados, e o avanço é refletido tanto na expansão da audiência quanto no aumento das receitas geradas por esse tipo de conteúdo.

A China permanece como o principal epicentro do segmento. A consultoria iiMedia Research estima que o mercado chinês de microdramas arrecadou cerca de 67,7 bilhões de yuans em 2025 (aproximadamente R$51 bilhões), alta de 34,4% em relação ao ano anterior. Já a consultoria Omdia estima que os microdramas geraram US$ 11 bilhões em receita global em 2025.

O crescimento observado na Ásia impulsiona a expansão internacional do modelo. No Brasil, uma das pioneiras na aposta do modelo foi o Kwai, que lançou o TeleKwai em 2022 e transformou os microdramas em uma das principais frentes de investimento da plataforma. O formato concentra cerca de 20% dos aportes realizados no país e conta com o apoio de roteiristas profissionais, produtoras parceiras e agências especializadas.

Expansão latina

Os números de um levantamento publicado pela Adjust mostram que os aplicativos de short dramas somaram 2,3 bilhões de downloads globais em 2025. As instalações cresceram 238% no primeiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto as sessões registradas pelos usuários avançaram 679%.

A América Latina é uma das regiões de crescimento mais acelerado para o formato. As instalações de aplicativos de short dramas avançaram 913% na região no primeiro trimestre de 2026 em comparação com o mesmo período do ano anterior, o maior crescimento registrado entre todos os mercados analisados em um levantamento da Adjust.

Globalmente, a média de sessões diárias por usuário passou de 1,61 no dia da instalação para 2,05 após 30 dias de uso. Já o tempo médio diário de visualização atingiu 37,7 minutos entre os usuários ativos. Na América Latina, os indicadores de retenção ficaram acima da média global, com taxa de 20% no primeiro dia e 4% após um mês, reforçando o potencial da região para empresas interessadas em explorar o segmento.

O interesse não se restringe ao público consumidor. Entre os profissionais de Marketing entrevistados pela Adjust, 69% afirmaram já ter sido impactados por anúncios de aplicativos de short dramas, enquanto 80% demonstraram interesse pelo formato após o contato com essas campanhas. Com efeito, 67% já anunciam ou pretendem anunciar nessas plataformas, e metade avalia desenvolver ou lançar aplicativos próprios voltados a esse mercado.

A concorrência também se intensificou. Mais de 700 empresas promoveram aplicativos de short dramas ao longo de 2025, enquanto o volume de peças publicitárias produzidas por anunciante cresceu 145% na comparação anual. Os números refletem a corrida de plataformas, produtoras e desenvolvedores para conquistar espaço em um mercado que ainda está em fase de consolidação, mas apresenta indicadores robustos de crescimento.

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Enquanto isso, a Endemol Shine Brasil e A Fábrica, empresas da Banijay Américas, firmaram uma parceria voltada à criação e produção de narrativas verticais para o consumo mobile. A iniciativa une a experiência da Endemol Shine na produção e comercialização de conteúdo com a especialização de A Fábrica no desenvolvimento de roteiros de ficção, mirando tanto plataformas digitais quanto projetos desenvolvidos para marcas.

A Endemol Shine Brasil já acumula experiência no segmento. Entre 2023 e 2024, a produtora realizou mais de dez microdramas para o programa TeleKwai, envolvendo nove anunciantes, entre eles Coca-Cola, Honda, PagBank, Skol, Devassa, MRV, Cheetos, Tang e Sorriso. No ano passado, a empresa também renovou a parceria com a Meta para o desenvolvimento de novelas verticais voltadas a marcas, incluindo projetos para Comfort.

No início de 2025, a produtora concluiu as gravações de um microdrama com 89 episódios para uma plataforma especializada em conteúdos verticais e recebeu sinal verde para outras duas produções que, juntas, somam 147 capítulos.

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Matéria completa publicada no Mundo do Marketing.

Endemol Shine Brasil finaliza o ano com seis prêmios internacionais por produção de branded content

(Foto: Endemol Shine Brasil)

Reforçando sua expertise de criação e produção de conteúdos de marca para as plataformas digitais, a Endemol Shine Brasil finaliza o ano com reconhecimento internacional: entre os diversos trabalhos realizados em 2024, o case TeleKwai para o Consórcio Honda, criado e produzido em parceria com a Publicis e o Kwai, teve o maior destaque. O projeto recebeu Ouro na categoria “Conteúdo em plataformas criadas para redes sociais ou apps” e Bronze em “Conteúdo Gerado por um Referente” do Festival Internacional de Marketing, Nuevas Técnicas de Comunicación, Innovación y Eventos (FIP), realizado no último dia 5 de dezembro, em Buenos Aires. Já em Portugal, também no início de dezembro, o projeto foi laureado em quatro categorias dos Prémios Lusófonos da Criatividade, com Prata para “Branded Content nas Redes Sociais” e para “Melhor Uso de Mídia nas Redes Sociais” e Bronze para “Melhor Utilização de Influenciadores Digitais” e “Eficácia em Campanha Digital”.

“Encerrar 2024 com seis prêmios é uma chancela para o que estamos construindo em entretenimento de marca, ainda mais com um grande parceiro que é o Kwai. Nosso comprometimento com a entrega é algo que temos orgulho, já que o time busca as melhores estratégias de criação e produção para que possamos oferecer o melhor conteúdo para quem trabalha lado a lado com a gente. Esse reconhecimento reforça o compromisso do nosso grupo em criar conteúdos inovadores e de impacto, em diferentes modelos de negócios e para todas as plataformas”, comenta Izabela Ianelli, Diretora de Digital da Endemol Shine Brasil.

Em “Consórcio Honda”, com roteiro desenvolvido em parceria com a agência Publicis, a medalhista olímpica Marcia Fu aparece como funcionária da concessionária Honda, curiosa para saber o que sua colega, Tetê, tem para contar em uma fofoca imperdível. A mininovela de seis episódios no Kwai – app de criação e compartilhamento de vídeos curtos – propõe que os clientes interessados possam conhecer vantagens para adquirir carros e motos, enquanto são envolvidos nas tramas e confusões que se passam na loja.

Histórico

Ao longo dos anos, a Endemol Shine Brasil tem se destacado pelo trabalho digital e de branded content, acumulando cases. Entre eles, estão “Ilhados com Beats”, reality show da Anitta com influenciadores, que atraiu 1,3 milhão de novos seguidores para o perfil da marca; a criação e produção de três temporadas de “Cabelo Pantene” para a P&G, formato posteriormente exportado para Portugal; “Fora da Rota”, projeto da Stella Artois apresentado pelo chef Alex Atala; e o lançamento da Samsung com o reality “Let’s Dance”, apresentado por Maísa e gravado parcialmente com o celular da marca. Além desses projetos, a Endemol Shine Brasil também gerencia mais de 70 canais digitais em 24 territórios da América Latina, abrangendo 12 formatos não-roteirizados.

Matéria publicada no Tela Viva.