Do MasterChef ao Porta dos Fundos: a ‘economia da experiência’ chegou às telas — e vale US$ 465 bi

Endemol, Elo Studios e Porta dos Fundos investem em eventos, clubes e encontros ao vivo para transformar espectadores em participantes ativos de suas comunidades

Da tela para o mundo real: produtoras e marcas de entretenimento apostam em experiências presenciais para ampliar engajamento e novas fontes de receita. (Ilustração feita por IA/Exame)
Da tela para o mundo real: produtoras e marcas de entretenimento apostam em experiências presenciais para ampliar engajamento e novas fontes de receita. (Ilustração feita por IA/Exame)

Experiências imersivas inspiradas no reality de gastronomia MasterChef, espetáculos multimídia em espaços históricos e sessões de cinema acompanhadas por debates são alguns exemplos de como empresas como a Endemol Shine Brasil e a Elo Studios passaram a investir em ações presenciais para aproximar suas marcas e conteúdos do público.

O movimento acompanha uma tendência global que vem transformando a forma como o entretenimento se relaciona com suas audiências, levando experiências antes restritas às telas para espaços físicos e encontros presenciais.

A estratégia ganhou força nos últimos anos com a valorização da chamada “economia da experiência”, conceito que prioriza a participação direta do consumidor em atividades ligadas a marcas, produtos e conteúdos. No setor de entretenimento, a mudança tem impulsionado investimentos em atrações imersivas, eventos temáticos, festivais, encontros com fãs e ações exclusivas para comunidades de espectadores.

Os números ajudam a explicar o avanço desse mercado. A indústria global de entretenimento ao vivo foi avaliada em cerca de US$ 465,9 bilhões em 2024 e deve ultrapassar US$ 1,1 trilhão até 2032, segundo um levantamento da companhia de benefícios Collinson International. O crescimento é atribuído à retomada das atividades presenciais após a pandemia, ao aumento da procura por experiências físicas e à integração entre ambientes digitais e presenciais.

Empresas de mídia e produtoras passaram a enxergar essas iniciativas como uma extensão natural de suas propriedades intelectuais. Em vez de limitar a experiência ao consumo de um programa, filme ou conteúdo digital, a estratégia busca criar pontos de contato capazes de transformar espectadores em participantes ativos de uma comunidade.

A Endemol Shine Brasil é uma das companhias que ampliaram sua presença nesse segmento. A produtora tem apostado em experiências ao vivo, sensoriais e imersivas a partir da estrutura e do conhecimento adquiridos na produção audiovisual.

Entre os projetos está o “Banijay Apresenta”, plataforma voltada para shows, festivais e eventos realizados nos estúdios da empresa.

Segundo Fernanda Abreu, Vice-presidente de Entretenimento ao vivo, Licenciamento e Marketing de Influência da Endemol Shine, a aposta no entretenimento ao vivo representa uma evolução natural do modelo de negócio da companhia. E no Brasil, o cenário é bastante atrativo para investimentos.

LUMINISCENCE – Luzes de São Paulo: espetáculo imersivo realizado na Catedral da Sé (Divulgação)

“A Banijay, globalmente, já vem fortalecendo a divisão Banijay Live como um braço estratégico de crescimento, ampliando o ciclo de vida das propriedades intelectuais e criando novas fontes de receita”, explica a executiva em entrevista à EXAME. “No país, enxergamos uma combinação muito favorável: marcas fortes, um público ávido por experiências presenciais e um mercado que amadureceu bastante, valorizando encontros, cultura e eventos imersivos”.

Outro produto da companhia é o LUMINISCENCE – Luzes de São Paulo, espetáculo imersivo realizado na Catedral da Sé. A atração já alcançou mais de um milhão de pessoas em países como França, Alemanha, Holanda, Bélgica, Espanha e Estados Unidos antes de chegar ao Brasil.

A empresa também inaugurou o MasterChef – The TV Experience, restaurante temático localizado no interior paulista. O espaço reproduz elementos do reality culinário e permite que os visitantes vivenciem referências do programa em um ambiente físico.

“O que nos chama atenção é a qualidade da conexão com o público. São experiências que geram pertencimento, compartilhamento orgânico, desejo de repetição. O entretenimento ao vivo tem essa força: ele cria memória. E memória é um ativo poderosíssimo para qualquer marca. Percebemos também uma receptividade muito positiva do mercado e dos parceiros comerciais, que enxergam nessas iniciativas uma forma sofisticada e emocional de se conectar com seus consumidores”.

[…]

Matéria completa publicada na Exame.

 

‘Luminiscence’ ganhará novas apresentações após atrair 75 mil pessoas à Catedral da Sé

espetáculo imersivo “Luminiscence” ganhará novas apresentações na Catedral da Sé e seguirá em cartaz até 5 de julho, na capital paulista. Desde a estreia, em janeiro, ele atraiu mais 75 mil pessoas, segundo a organização.

Interior de catedral com iluminação azul projetada nas colunas e teto, formando padrão de teia de aranha. Público observa espetáculo de luzes no ambiente escuro.

O evento ocupa o interior da igreja neogótica com imagens tridimensionais que dialogam com a arquitetura do espaço, com projeções mapeadas, trilha sonora e performances ao vivo. O projeto já passou por catedrais e basílicas de países como França, Alemanha, Bélgica, Espanha e Estados Unidos, onde alcançou mais de um milhão de espectadores.

O espetáculo estreou em São Paulo em janeiro, com sessões de quinta a domingo. Há versões com orquestra e coro ao vivo, apenas coro e também apresentações com trilha gravada.

A produção brasileira é liderada pela Endemol Shine Brasil, responsável por realities como “Big Brother Brasil” e “MasterChef Brasil”, e que vem ampliando sua atuação na área de entretenimento ao vivo e experiências imersivas.

“Com o ‘Luminiscence’ pudemos nos conectar com o público e criar momentos memoráveis para ele. O sucesso da temporada consolida nossa atuação em entretenimento 360°, para além das telas, proporcionando experiências presenciais impactantes”, afirma Nani Freitas, CEO da produtora.

Matéria publicada na Folha de São Paulo.

Luminiscence: quando a experiência transforma o deslocamento em destino

Luminiscence São Paulo na Catedral da Sé

São Paulo vive um momento em que sair de casa deixou de ser apenas deslocamento e passou a ser parte da experiência. É nesse contexto que o Luminiscence chega à capital paulista, transformando a Catedral da Sé em palco de uma imersão sensorial que une luz, música e arquitetura histórica, reforçando a cidade como destino de vivências únicas.

O espetáculo, que já passou por importantes cidades da Europa e dos Estados Unidos, utiliza tecnologia de projeção mapeada em 360 graus, trilha sonora com orquestra e coro, além de uma narrativa visual que dialoga diretamente com a história e a grandiosidade do espaço. O resultado é uma experiência que emociona e convida o público a olhar para a cidade sob uma nova perspectiva.

Mobilidade que leva à experiência

No Roteiro Automotivo, a mobilidade é entendida como parte essencial da jornada. Eventos como o Luminiscence reforçam a mudança no comportamento do consumidor urbano, que hoje planeja seus deslocamentos não apenas pela necessidade, mas pelo desejo de viver experiências culturais, sensoriais e memoráveis.

Chegar ao centro histórico de São Paulo para assistir ao espetáculo é, por si só, um convite à redescoberta da cidade — seja por meio do transporte público, aplicativos de mobilidade ou veículos próprios. O automóvel deixa de ser apenas meio e passa a integrar um roteiro urbano que conecta cultura, arquitetura e emoção.

A cidade como palco

A escolha da Catedral da Sé não é aleatória. O monumento, símbolo da capital, ganha nova vida ao dialogar com a tecnologia e a arte contemporânea. O Luminiscence ressignifica o espaço urbano e reforça uma tendência global: cidades que utilizam seus patrimônios históricos como cenários para experiências imersivas, aproximando passado, presente e futuro.

Experiência, comportamento e futuro

O sucesso de eventos imersivos como o Luminiscence reflete um consumidor cada vez mais atento à qualidade do tempo vivido. Mais do que produtos, busca-se significado. Mais do que destinos, experiências completas.

Para o setor automotivo e de mobilidade, esse movimento aponta caminhos claros: soluções que facilitem o acesso, ampliem o conforto e tornem cada deslocamento parte de uma história maior. Porque, hoje, viver a cidade é tão importante quanto chegar.

Filipi Goschrman, que esteve no espetáculo na Catedral da Sé endossa:

O Luminescence não é apenas uma experiência local é um projeto que já emocionou públicos ao redor do mundo. Presente em catedrais, igrejas e espaços históricos de grandes cidades internacionais, o espetáculo usa luz, som e arquitetura para criar momentos de contemplação e silêncio em meio ao ritmo urbano.

Em cada país, o Luminescence respeita a identidade do espaço e da cultura local, transformando patrimônios históricos em experiências sensoriais universais, acessíveis a todos. É arte que atravessa fronteiras, idiomas e crenças.
No Brasil, o projeto chega mantendo esse mesmo cuidado: desde a curadoria artística até a experiência de chegada, com trajetos fáceis, seguros e integrados à cidade metrô, Uber ou carro, tudo pensado para acolher.

O projeto realizado pela Endemol Shine Brasil (@endemolshinebr) e Tudo em Pauta (@tudoempauta), que conecta o Brasil a um circuito cultural internacional de alto nível.

Luz que viaja o mundo.
Experiência que transforma.

Artigo publicado em Frota News.

Catedral da Sé terá espetáculo com luzes e orquestra em janeiro

A Catedral da Sé, em São Paulo, recebe a partir do dia 16 janeiro espetáculo com projeção de luzes, orquestra e coro ao vivo. Chamado de ‘Luminiscence’, o evento ocupou igrejas da França, Espanha e Bélgica.

Interior de catedral com iluminação azul projetada nas colunas e teto, formando padrão de teia de aranha. Público observa espetáculo de luzes no ambiente escuro.
Espetáculo ‘Luminiscence’ em Lille, na França; evento chega a São Paulo em janeiro – Mikhail Sytenkov/Divulgação

A ideia é que imagens tridimensionais interajam com a arquitetura neogótica do edifício paulistano, enquanto o público escuta arranjos originais.

A plataforma Fever criou uma lista de espera com acesso à pré-venda de ingressos, que está programada para começar na segunda (8). As vendas gerais ocorrem no dia 9 de dezembro, com entradas que variam de R$ 75 a R$ 300.

Serão três modalidades de espetáculo: com orquestra e coro, só com coro e uma última só com gravações.

Com produção da Endemol Shine Brasil, Lotchi e Banijay Live, as apresentações acontecem de janeiro a maio, de quinta a domingo, com duas sessões diárias, às 19h30 e às 21h.

 

Luminiscence

Praça da Sé, s/n, Sé, região central. Estreia: 16/1/2026. Qui, a dom., às 19h30 e às 21h. Ingr: a partir de R$ 75 em Fever.

Matéria publicada na Folha de S.Paulo.