Endemol, Elo Studios e Porta dos Fundos investem em eventos, clubes e encontros ao vivo para transformar espectadores em participantes ativos de suas comunidades
Da tela para o mundo real: produtoras e marcas de entretenimento apostam em experiências presenciais para ampliar engajamento e novas fontes de receita. (Ilustração feita por IA/Exame)
Experiências imersivas inspiradas no reality de gastronomia MasterChef, espetáculos multimídia em espaços históricos e sessões de cinema acompanhadas por debates são alguns exemplos de como empresas como a Endemol Shine Brasil e a Elo Studios passaram a investir em ações presenciais para aproximar suas marcas e conteúdos do público.
O movimento acompanha uma tendência global que vem transformando a forma como o entretenimento se relaciona com suas audiências, levando experiências antes restritas às telas para espaços físicos e encontros presenciais.
A estratégia ganhou força nos últimos anos com a valorização da chamada “economia da experiência”, conceito que prioriza a participação direta do consumidor em atividades ligadas a marcas, produtos e conteúdos. No setor de entretenimento, a mudança tem impulsionado investimentos em atrações imersivas, eventos temáticos, festivais, encontros com fãs e ações exclusivas para comunidades de espectadores.
Os números ajudam a explicar o avanço desse mercado. A indústria global de entretenimento ao vivo foi avaliada em cerca de US$ 465,9 bilhões em 2024 e deve ultrapassar US$ 1,1 trilhão até 2032, segundo um levantamento da companhia de benefícios Collinson International. O crescimento é atribuído à retomada das atividades presenciais após a pandemia, ao aumento da procura por experiências físicas e à integração entre ambientes digitais e presenciais.
Empresas de mídia e produtoras passaram a enxergar essas iniciativas como uma extensão natural de suas propriedades intelectuais. Em vez de limitar a experiência ao consumo de um programa, filme ou conteúdo digital, a estratégia busca criar pontos de contato capazes de transformar espectadores em participantes ativos de uma comunidade.
A Endemol Shine Brasil é uma das companhias que ampliaram sua presença nesse segmento. A produtora tem apostado em experiências ao vivo, sensoriais e imersivas a partir da estrutura e do conhecimento adquiridos na produção audiovisual.
Entre os projetos está o “Banijay Apresenta”, plataforma voltada para shows, festivais e eventos realizados nos estúdios da empresa.
Segundo Fernanda Abreu, Vice-presidente de Entretenimento ao vivo, Licenciamento e Marketing de Influência da Endemol Shine, a aposta no entretenimento ao vivo representa uma evolução natural do modelo de negócio da companhia. E no Brasil, o cenário é bastante atrativo para investimentos.
LUMINISCENCE – Luzes de São Paulo: espetáculo imersivo realizado na Catedral da Sé (Divulgação)
“A Banijay, globalmente, já vem fortalecendo a divisão Banijay Live como um braço estratégico de crescimento, ampliando o ciclo de vida das propriedades intelectuais e criando novas fontes de receita”, explica a executiva em entrevista à EXAME. “No país, enxergamos uma combinação muito favorável: marcas fortes, um público ávido por experiências presenciais e um mercado que amadureceu bastante, valorizando encontros, cultura e eventos imersivos”.
Outro produto da companhia é o LUMINISCENCE – Luzes de São Paulo, espetáculo imersivo realizado na Catedral da Sé. A atração já alcançou mais de um milhão de pessoas em países como França, Alemanha, Holanda, Bélgica, Espanha e Estados Unidos antes de chegar ao Brasil.
A empresa também inaugurou o MasterChef – The TV Experience, restaurante temático localizado no interior paulista. O espaço reproduz elementos do reality culinário e permite que os visitantes vivenciem referências do programa em um ambiente físico.
“O que nos chama atenção é a qualidade da conexão com o público. São experiências que geram pertencimento, compartilhamento orgânico, desejo de repetição. O entretenimento ao vivo tem essa força: ele cria memória. E memória é um ativo poderosíssimo para qualquer marca. Percebemos também uma receptividade muito positiva do mercado e dos parceiros comerciais, que enxergam nessas iniciativas uma forma sofisticada e emocional de se conectar com seus consumidores”.
Produzido em Portugal, produto premium aposta em qualidade e excelência
O Azeite Total MasterChef acaba de chegar aos mercados de todo o Brasil, levando para a mesa dos consumidores um produto que une qualidade, sabor e a excelência que consagrou a marca MasterChef como referência em gastronomia. Produzido em Portugal, o lançamento reforça o compromisso da marca em oferecer azeites premium para o dia a dia, com rigorosos padrões de produção e seleção de ingredientes.
O produto tem Erick Jacquin, jurado do MasterChef Brasil, como embaixador da marca. Desenvolvido para atender tanto o consumidor final quanto os segmentos de varejo e food service, o Azeite Total MasterChef apresenta baixa acidez e alto teor de antioxidantes, combinando a tradição da produção europeia com a autoridade de uma das maiores marcas gastronômicas do mundo.
Com embalagem de 500 ml, o azeite já está à venda em canais físicos e online. Em breve, a linha será ampliada com o lançamento de mais duas versões, ampliando o portfólio de azeites da marca para diferentes perfis de consumo e usos na cozinha.
“O Azeite Total MasterChef nasce com o propósito de levar a excelência que o público já reconhece na marca MasterChef para dentro da casa das pessoas, de forma acessível e prática. Queremos mostrar que é possível cozinhar melhor no dia a dia, com um produto de alta qualidade e preço competitivo”, afirma Fernanda Abreu, VP de Entretenimento ao Vivo, Licenciamento e Marketing de Influência da Endemol Shine Brasil.
“O Azeite Total MasterChef surgiu da intenção de trazer ao consumidor o que há de melhor em um azeite extra virgem. Nosso propósito de sempre entregar qualidade a um preço justo nos fez desenvolver esse produto, que ficou magnífico. Masterchef trouxe a validação de sua qualidade, com uma participação intensa em todo processo de desenvolvimento, além de agregar relevância e excelência ao setor gourmet, apoiado em seu renome internacional. Nosso produto veio para somar e fazer a diferença na mesa dos brasileiros”, exclama João Bonelli, Diretor da Total Foods.
Diego Lozano, Helena Rizzo e Erick Jacquin (Foto: Melissa Haidar/ Band)
A Band estreia nesta terça-feira, dia 9 de setembro, às 22h30, a segunda temporada do “MasterChef Confeitaria”. Mais uma vez, Diego Lozano, um dos principais chefs de pâtisserie do país, se junta a Erick Jacquin e Helena Rizzo para eleger o melhor profissional do ramo. A atração também será exibida às sextas-feiras, às 20h20, no canal Discovery Home & Health e na HBO Max, a partir de 12 de setembro. O público ainda poderá acompanhar os episódios pelo canal oficial no YouTube. O formato “MasterChef” é representado internacionalmente pela Banijay e o programa é uma produção da Endemol Shine Brasil para a Band e para o Discovery Home & Health.
Ao longo de dez episódios, os espectadores acompanham uma competição entre 14 especialistas vindos de diversas regiões do Brasil. Além do troféu do “MasterChef Confeitaria”, o campeão embolsará R$ 50 mil e uma consultoria especializada do iFood para investir em seu restaurante. Já o ASAAS, que eleva a gestão financeira das empresas, oferecerá R$ 100 mil para o vencedor fazer seu negócio prosperar.
Em entrevista exclusiva para TELA VIVA, Bruno Guerra, diretor de produção da Endemol Shine Brasil, produtora do reality, afirmou que, mais do que novidades e mudanças, quem assistiu à primeira temporada conseguirá ver, na segunda, ainda mais a arte da confeitaria, com pratos extremamente elaborados. Já Marisa Mestiço, diretora geral da atração, destacou: “Estamos um ano à frente em experiência com relação à primeira temporada, proporcionando um programa com muito frescor, provas desafiadoras, uma confeitaria afetiva e, ao mesmo tempo, transformadora na alta gastronomia. Voltamos a trazer o ‘parece, mas não é’, que foi um sucesso na primeira temporada e agora vem com uma nova configuração. Há muita novidade, porém partindo de um formato recém-lançado, que ainda tem o frescor de confeiteiros diferentes”.
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