12 de agosto de 2026 | Licenciamento

Acordo envolve marcas icônicas como Fofolete, Autorama, Ferrorama, Maximus, Banco Imobiliário, Falcon e Pogobol

A Endemol Shine Brasil, anuncia uma parceria com a Brinquedos Estrela, para o licenciamento de algumas de suas marcas mais icônicas: Fofolete, Autorama, Ferrorama, Maximus, Banco Imobiliário, Falcon e Pogobol. A novidade amplia o portfólio de licenciamento da Endemol Shine Brasil e reforça sua estratégia de desenvolver propriedades intelectuais com forte reconhecimento do público, criando novas oportunidades de negócios e expansão para marcas que fazem parte da memória afetiva de diferentes gerações de brasileiros.

A parceria também incluí a XGUIDES, especialista em ativação de comunidades de fãs, que desenvolveu a estratégia criativa do projeto, identificando gatilhos de memória afetiva em marcas da Brinquedos Estrela com forte apelo de nostalgia para millennials e geração X, como Fofolete, Falcon, Maximus Pegasus e Banco Imobiliário, e desenvolveu o style guide que orienta sua aplicação em produtos e projetos de licenciamento.

O anúncio acontece em um momento simbólico para a Brinquedos Estrela, que se aproxima de seus 90 anos de história. Ao longo de quase nove décadas, a companhia consolidou um legado marcado pela inovação, pela capacidade de acompanhar as transformações do universo infantil e pela preservação de brinquedos que atravessaram gerações, tornando-se ícones da cultura brasileira.

“É uma grande satisfação anunciar esta parceria com a Brinquedos Estrela, uma marca que faz parte da memória afetiva de milhões de brasileiros e construiu uma relação única com diferentes gerações ao longo de quase nove décadas. Reunir em nosso portfólio propriedades tão icônicas como Fofolete, Autorama, Ferrorama, Maximus, Banco Imobiliário, Falcon e Pogobol reforça nossa estratégia de trabalhar com marcas que unem relevância cultural, potencial de expansão e forte conexão emocional com o público”, ressalta Fernanda Abreu, VP de Entretenimento ao Vivo, Licenciamento e Marketing de Influência da Endemol Shine Brasil.

“A Estrela construiu, ao longo de décadas, um portfólio de marcas que faz parte da memória afetiva de milhões de brasileiros. Essa parceria com a Endemol Shine representa um passo importante para ampliarmos o potencial dessas propriedades intelectuais, levando nossas marcas para novas categorias de produtos, experiências e públicos. Estamos unindo a tradição e a força da Estrela à expertise da Endemol Shine em licenciamento para criar oportunidades de negócios que fortaleçam ainda mais o valor e a relevância das nossas marcas no mercado”, afirma Carlos Tilkian, presidente da Brinquedos Estrela S.A.

Matéria publicada em Marcas Mais.